是的，我们又双叒叕获奖了！

注重内容创新和技术应用，最具权威性的数字营销大奖——「中国广告数字大奖」评选活动在上海世茂皇家艾美酒店落下帷幕。在专家评审和大众评审层层筛选下，众引传播毫无悬念再次荣获 “2017你必须知道的25家数字营销公司”称号；同时由众引传播操刀的「KFC宅急送WOW桶玩转粉丝经济」在进入终审的200多件优秀案例中脱颖而出，获得 案例类 技术整合组 社会化营销类 银奖。

△ 左右滑动，随心而动

众引传播作为一家“懂生意，擅传播”的大数据营销传播集团，能够连续多年被评为“你必须知道的25家数字营销公司”最重要的是，我们始终用创意、数据和技术引爆内容，传播助力。

在刚获奖的「KFC宅急送WOW桶玩转粉丝经济」就是洞察到社交网络成为年轻一代的聚集地，年轻用户规模近5.9亿，令许多品牌开始投入社交媒体传播（以下统称Social 传播）。但越来越多的品牌加入到Social传播的阵营中，品牌除了让更多的目标受众看到自己外，如何能带动销量？（观看下方视频，1分钟了解获奖案例）

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=p05280dc90u&width=500&height=375&auto=0

基于以上洞察和传播难点，我们为KFC宅急送打造爆款，引爆销量的核心秘诀有以下3点。（敲黑板划重点咯！）

一、内容是核心，明星加持，玩转粉丝效应

KFC宅急送“WOW桶”联合TFBOYS打造二次元季，顺势推出高颜值燃萌双桶、限量TFBOYS抱抱枕和“点亮4城”线下事件都引起粉丝高度关注和参与。（Tip:TFBOYS作为年轻一代偶像团体，拥有庞大的粉丝团，除了能为KFC宅急送带来曝光量和话题外，粉丝对爱豆的支持同样延伸到对品牌的认可。)

二、社交平台成主战地，互动话题不断，带动销量增长

KFC宅急送“WOW桶”正式上市当天，官微以#和TFBOYS一起WOW# 为话题，吸引粉丝购买WOW桶参与互动，与TFBOYS一起进入二次元的世界！

活动期间，品牌以官微、外围KOL、段子手、粉丝团为传播矩阵，“TFBOYS抱抱枕”为诱惑福利，发起“WOW桶”花式玩法，引起粉丝热烈响应，一时间自拍、晒桶、告白停不下来，掀起大量的UGC狂潮。据统计，KFC宅急送在微博发起的话题 #和TFBOYS一起WOW# 在6周内总共创下1.6亿阅读量、29.2万UGC讨论。

有了UGC还不够，品牌传播的最终目的是带动销量。众引传播为KFC宅急送“WOW桶”持续打造不同的话题和玩法，让“WOW桶”快速燃爆社交平台，每日掀起万人购买狂潮。由于粉丝的热烈响应，“WOW桶”推迟下线。

由粉丝发起的自传播使品牌获得更多的关注度，大家都想要“TFBOYS抱抱枕”，但是获得途径只有参与线上互动，而“WOW桶”是互动的入口，这又回到了WOW桶上，形成一个销售闭环。“TFBOYS抱抱枕”作为KFC宅急送衍生品一时间成为“新晋网红”，粉丝狂晒“我与抱抱枕的日常”，市场上一度“一枕难求”，更在咸鱼上被炒到6666元！

三、线上线下相辅助力，洞察粉丝心理，实现二次传播

为了保持产品热度，我们将"WOW桶"燃至线下，同时承包成都、北京、上海、广州四城的户外大屏，以"WOW桶"之名 为TFBOYS点亮4城 ，再次刺激粉丝购买WOW桶，为偶像送上祝福，并有机会被选中显示在4城大屏上，向全世界展示自己对爱豆的爱。

此次线下活动正是看到了粉丝想要上屏对偶像表白，向全世界安利自家爱豆的心理，又带热了一波购买；除此之外，活动当天更有粉丝现场应援，自发上传视频到社交网络，直接将活动推到最高潮的同时再次增加了品牌曝光和话题，实现二次传播。具有明星效应的线下活动与线上宣传相辅相成，可谓真正形成了一个相对完整的闭环。

Tip

「中国广告年度数字大奖简介」

"以创新为主轴，用颠覆性的内容创意助品牌达成商业目标；以技术创新和应用为核心，探寻数字营销技术的发展边界。” 中国广告年度数字大奖以创意内容和技术应用为评选标准，选出最具行业代表性、前瞻性和突破性的年度典范。 

中国广告年度数字大奖是最具权威的数字营销奖项之一，它站在行业前沿，鼓励并推动中国广告营销传播行业在专业领域，尤其是技术和 形式上的不断改进与革新。

【小智广告时间】

想像KFC宅急送一样Campaign做完获得品牌与销量双重增长，最后还获得业内大奖吗？快来找我们吧！业务咨询电话：[phone]转8033

-专栏-

聊点正经事

不要理论要实操！我们提供的这些营销经验能让你坚挺100个回合！